| |
|
|
|
¡Registre su site en los mil buscadores más populares del mundo por sólo 50 dólares! Así rezaba escandalosamente un e-mail que me llegó la semana pasada. ¡Mil buscadores! exclamé al pensar las dimensiones del World Wide Web. |
El universo de buscadores, limitado hace algunos años (yahoo, altavista, infoseek), se expandió; y hoy existe una cantidad importante de nuevas opciones, muchas de ellas con sabores locales o específicos. Pero pagar 50 dólares por anunciar mi site en los directorios seleccionados por otra persona sin conocer mi país de origen, ramo de mi empresa, me parece tan descabellado como la inversión de 1.7 millones de dólares que hizo el presidente de Auto-by-Tel, Pete Ellis, para promocionar el website de su empresa (¡que factura 4 millones de dólares!) durante el último Superbowl. Con esto en la cabeza, consulté Yahoo con las palabras web, free y promotion, y resultaron 40 sites de promoción gratis en el Web, que permiten incluir un site en más de mil buscadores y directorios, además de brindar consejos sobre cómo lograr mejores posiciones en los listados, de diseño de páginas web, manuales en línea para realizar mercadeo en el Internet y pare de contar. Entre los tips allí disponibles, y otros que dicta el sentido común, destacan los siguientes: 1.- Diseñe el site de acuerdo a la forma en que va a promocionarlo: piense en los recursos que va a usar y compleméntelos en el site. 2.- Déle un buen título a su página principal: la mayoría de los buscadores utiliza la información que está en el encabezado del documento entre los tags TITLE y /TITLE para presentarla como nombre de su site. De allí que la escogencia de un buen título que informe y llame la atención es fundamental. 3.- Cuide sus palabras: en especial las claves (KEYWORDS) que deben estar en el encabezado del documento en un tag META Name="KEYWORDS" Content=" aquí van las palabras clave" y que algunos buscadores como infoseek y altavista usan para encontrar mejor la información. Algunos programadores gustan de repetir varias veces la(s) palabra(s) clave más importante para lograr mejores posiciones, ¡pero no la repita más de tres veces, ya que el buscador ignorará sus claves por completo! 4.- Describa su website, no su empresa: existe otro metatag que almacena la descripción del site: META Name="DESCRIPTION" Content=" aquí va la descripción del site". La idea es mantener la descripción entendible para los usuarios. 5.- Piense en su site como una tienda electrónica, no como un vehículo de promoción: cualquier página web no es por sí sola un medio de promoción, y no puede actuar como tal sin tener un número significativo de visitas, por lo que deben usarse todos los medios publicitarios conocidos y a su alcance para generar visitas. Incluya su dirección web en todo lo que pueda: avisos de prensa y TV, bolsas, material de papelería, calcomanías, facturas, tarjetas, felicitaciones, etcétera. 6.- No tenga miedo a realizar intercambio de links, o enlaces, con páginas relacionadas: de hecho, esta es la vía de promoción con mejor relación costo/valor, ya que se aprovecha de una de las principales características del usuario del Web: la exploración asociativa. Alcides León |