Lejos de dormirse en los laureles del éxito de la iMac, Apple enfoca sus baterías para intentar complacer a todos los posibles usuarios, en especial a los que vienen del lado de Windows

Ultimamente Apple ha realizado una gran cantidad de anuncios de nuevos productos y planes de mercadeo, basados en una estrategia que busca llenar todos los nichos posibles, desde el usuario inexperto que adquiere por primera vez una computadora hasta el más avanzado y profesional experto en Windows o Unix y que usa la computadora como centro de su vida laboral.

Las áreas gráficas, video, audio y música han sido tradicionalmente el fuerte de Apple, pero ahora se quiere que un número mayor de profesionales vea en esta plataforma una alternativa importante.

Servidores en serio

Desde el advenimiento del sistema Mac OS X basado en UNIX, los servidores de Apple comienzan a ser considerados de manera significativa en la web. En Cupertino han respondido a este interés lanzando al mercado el primer servidor Mac para montar en un rack, el Xserve, un poderoso computador modular que incluye dos procesadores PowerPC G4 de última generación, que funcionan a más de 1 Ghz y con capacidad de manejar hasta 2 GB de memoria. Con sistema operativo Mac OS X, añade una capacidad de almacenamiento hasta de 480 GB en cuatro dispositivos Ultra ATA 100 y capacidad de conexión garantizada a través de dos puertos ethernet de 1Gbit, lo cual lo hace ideal para ser usado, no solo como servidor web, sino también como servidor de archivos e impresión, video, bases de datos, e inclusive para cálculos computacionales científicos que requieren el agrupamiento de numerosas computadoras (clusters).

De bajo costo

Apple pareció haber abandonado el mercado de bajo costo cuando decidió incorporar a la iMac el flamante monitor plano que tanto revuelo causó a principios de año. Sin embargo, la nueva eMac (con e, no con i), un modelo todo en uno en la mejor tradición Mac, dejará de ser únicamente para el sector académico y estará disponible para todo el público en una versión que incluye un CD-RW y un monitor de tubos catódicos de 17", junto a un poderoso procesador G4 que funciona a 700 Mhz. Si bien no alcanza la elegancia de su predecesora iMac, la funcionalidad y el precio son más que adecuados para seguir combatiendo en la arena de máquinas para el hogar y nuevos usuarios.

Para llevar

La popular línea de portátiles iBook también ha sido remozada e incluye características importantes como un conector VGA y S-Video para ser conectada a monitores externos; un procesador más rápido (35% más que el anterior), y una tarjeta de video de mayor capacidad en un claro intento de mantener el mercado académico y de consumidores. Con la inclusión de software de Apple como iPhoto, iTunes e iMovie, se busca que esta máquina sea la primera opción para usuarios que generan contenido digital de manera no profesional.

Del PC a la Mac

El complemento de toda esta estrategia de marcas está dado por una nueva campaña de mercadeo orientada a sumar usuarios que se encuentran del lado de Windows. Los protagonistas son personas reales, no actores, que narran su experiencia de abandonar Windows como sistema operativo y cambiarse (switch) a Mac. Entre las historias se incluyen una de un DJ, un administrador de redes, un escritor y hasta un propietario de un pequeño negocio. Es la campaña publicitaria más importante que Apple emprende desde 1998, cuando lanzó la "agresiva" estrategia de pensar diferente (think different ) de amplia recordación.